Weltkulturerbe Bauhaus und Gartenreich – und dazu eine gesamte Stadt. Willkommen in der Stadt von Gropius, Louise* und Tante Ju.

Dessau ist weltweit als Zentrum der Bauhausbewegung bekannt. Die Stadt mit ca. 83.000 Einwohnern liegt in Sachsen-Anhalt. Seit 2007 ist der offizielle Stadtname auf Grund des Zusammenschlusses der beiden Städte Dessau und Roßlau Dessau-Roßlau. Den Auftakt zum Markenbildungsprozess bildete ein Stakeholder-Workshop im Februar 2017. Er wurde mit Vertretern aus den Bereichen Kultur, Wirtschaft, Bauhausstiftung, Gartenreich, Tourismus und Verwaltung durchgeführt. Hier wurden gemeinsame Kommunikationsziele erarbeitet. Das Bauhaus wird als stärkstes Alleinstellungsmerkmal gesehen, kann aber nur im Zusammenhang mit dem Gartenreich und der Stadtgeschichte ganzheitlich touristisch vermarktet werden.
* Ein Name, zwei Schreibweisen: der Name Luise wurde zu Beginn des Projekts verwendet und später an Louise angepasst.

Kunde

Stadtmarketinggesellschaft Dessau-Roßlau

Zeitraum

2017 bis heute

Leistungen

Corporate Design
Textkonzept
Broschüren
Kampagnen
Merchandise Konzept
Touristisches Leitsystem

Fotos Dessau

Sebastian Kaps
Adam Naparty
Claudia Heysel

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Das Storytelling über die drei „Persönlichkeiten“ bildet den Fokus der Erzählung. Sie stehen stellvertretend für die drei Bereiche Bauhaus, Gartenreich und Stadtgeschichte. Ihre Stories erzählen auch die Geschichte der Stadt.

Beutel mit Dreiklang

Dreiklänge gibt es sowohl übergreifend als auch spezifisch für die touristischen Bereiche Bauhaus und Gartenreich sowie für städtische Themen wie Kultur und Sport.

Dessau-Rosslau Corporate Design Cover
Typografie und Icons Beispiel

Brüche und Kontraste bilden den Kommunikationsansatz und bieten Anlass zur Gestaltung. Sie sind keine eigenständige inhaltliche Kategorie sondern schwingen mit.

Dessau-Roßlau Website Landingpage

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Bauhaus, Gartenreich und Stadt vereint unter einer Stadtmarke. Wir gestalten vom Leitsystem bis zur Fahrradklingel das Bild einer Stadt.