Dessau ist weltweit als Zentrum der Bauhausbewegung bekannt. Die Stadt mit ca. 83.000 Einwohnern liegt in Sachsen-Anhalt. Seit 2007 ist der offizielle Stadtname auf Grund des Zusammenschlusses der beiden Städte Dessau und Roßlau Dessau-Roßlau. Den Auftakt zum Markenbildungsprozess bildete ein Stakeholder-Workshop im Februar 2017. Er wurde mit Vertretern aus den Bereichen Kultur, Wirtschaft, Bauhausstiftung, Gartenreich, Tourismus und Verwaltung durchgeführt. Hier wurden gemeinsame Kommunikationsziele erarbeitet. Das Bauhaus wird als stärkstes Alleinstellungsmerkmal gesehen, kann aber nur im Zusammenhang mit dem Gartenreich und der Stadtgeschichte ganzheitlich touristisch vermarktet werden.
* Ein Name, zwei Schreibweisen: der Name Luise wurde zu Beginn des Projekts verwendet und später an Louise angepasst.